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內容簡介
主要適用於大學相關課程教科書，及提供相關業界人士參考閱讀。
本書特色
本書介紹我國政治廣告的特色、類型及相關策略；主要內容包括政府廣告、競選廣告、政黨及利益團體廣告。在政府廣告的討論中，其焦點將置於形象塑造、政策行銷、公益及國際宣傳各種廣告；在競選廣告的討論中，本書依據廣告訊息的正面或負面，將其歸納為正面廣告、負面攻擊廣告及正負面訊息皆有的攻守兼具、反制消毒及告急催票廣告。在政黨及利益團體廣告的討論中，亦會將政黨及利益團體之宣傳思考作清楚之交代。
本書在討論各種廣告之策略及內容時，亦會將相關的理論作一深入說明，希望能將理論及實務進行深刻的結合；此外，廣告的基礎策略、現今可能的傳播管道及在整合行銷傳播時代中政治廣告的未來趨勢與可能遭遇的問題，本書皆有頗獨到之見解。
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